许春晓·旅游专栏

发表于《旅游学刊》2005年第1期

旅游资源非优区“依附式开发”论

许 春 晓

（湖南师范大学旅游学院，长沙，410081）

摘  要：旅游资源非优区的依附式开发是一种客观现象，存在着功能互补、时间补足和综合补足3个类型。总结其开发机理，表现为资源优势互补为必要条件，合作与竞争融合为基本属性，功能差异为表现形式，等级－规模配比为基本规律，适者生存为基本归宿。同时，以湖南省武冈市旅游业的依附式发展为案例，进行了研究。

关键词：旅游资源，旅游开发，旅游区

中图分类号：F590            文献标识码：A              文章编号：

1问题的提出

对于旅游资源赋存状况不很理想的区段的开发研究，自从1993年开始，不断有学者提出新的典型案例和开发经验模式，并且在实际工作中，取得了不少成绩（许春晓，2004）。具体到旅游资源非优区开发的技术层面，专就其与周边相邻景区关系的研究，学术界已经在不少领域内取得了可喜的成果，特别是空间竞争方面的研究，出现了“热影区理论”（王衍用，1993）和“旅游地屏蔽理论”（许春晓，2002），还有大量的实证研究。总体上关注竞争的特殊性，在遵循产品差异化基本原则下，构思了有特色的竞争策略。学术界的一系列成果为我们深入探讨这一类问题奠定了坚实的基础。

旅游区之间的竞争与合作往往表现得比较复杂，常常相伴而生。我们在旅游规划研究中，发现有些旅游区，旅游资源优势并不是特别突出，属于旅游资源非优区，完全是因为依赖了一个旅游资源比较优秀的优势旅游区，彼此非常自然地组合在一起，开发非常顺利，开发效益也比较好。我们认为系统研究这一现象，对区域旅游开发规划有意义。

2 依附式开发现象及其类型

旅游资源非优区依附式开发特指一类现象，那就是一个具有市场号召力的旅游区的开发，为周围一些旅游资源非优区的开发创造了条件，促成了区域性旅游风景区群落形成的现象。根据我们的调查，具体存在三种类型。

2．1 功能互补型

功能互补型出现的条件是优势旅游资源区存在着较明显的功能缺陷，客观上需要其他旅游区进行功能补足。在湖南省长沙市建设了长沙世界之窗以后，迅速形成了很大影响，但是园林建设的开放性色彩带来了一个巨大的问题，那就是天晴游客感觉太晒人，雨天也不便游览。投资者看中了这一特色，紧靠其旁建设了长沙海底世界这样一个封闭式的主题公园。2002年五一黄金周，长沙世界之窗花费了较多资金举办了“明星演唱会”，刚好这个黄金周内，天公不作美，每天大雨不断，好在夜间雨点较小，“明星演唱会”能正常进行。“明星演唱会”形成的巨大客流，白天在大雨的影响下，大多涌进了长沙海底世界，只等待夜间进入世界之窗看明星演唱会。在2002年十一黄金周，长沙世界之窗邀请美国著名魔术表演大师哈拉里魔术表演，这段时间烈日当空，长沙海底世界白天又形成了吸引旅游者参观的优势。严格意义上，旅游者主要是因为长沙世界之窗的活动而来，但是长沙海底世界却获得了同样的效果。可以看出：长沙世界之窗是这里主要旅游区，其举办的活动是主要吸引力源，长沙海底世界是依附于世界之窗而实现良好效益的，但是，海底世界的开发对世界之窗的经营也有很大的好处，弥补了一些功能上的不足之处。

2．2 时间补足型

时间补足型的客观条件是优势旅游资源区存在着优秀旅游资源数量上的不足，在旅游者可以承受的旅游消费时间段内，还有相应的时间剩余，我们称其为旅游消费时间剩余。在这种情况下，就会呼唤相关旅游区为其补足。从2001年开始，随着南方长城的发现，湖南凤凰县的旅游开发得到了迅速的发展。随后县内8大精品景点的经营权出售给了黄龙洞旅游有限责任公司，实现了公司化运作。在成立了凤凰古城旅游有限责任公司后，对8大精品景点进行了大力营销活动，迅速形成了较大的客源市场面。2002年，鸿仪集团进入湘西旅游业，购买张家界旅游开发股份公司，受让了吉首市的德夯风景名胜区的经营权，突出德夯苗族文艺特色表演，形成文化体验特色。同时，湘西形成了“政府主导，公司运作，社会参与”营销模式，迅速营造了“神秘湘西”氛围，张家界旅游股份公司与凤凰古城旅游有限责任公司联合力推“湘西走玩”，湘西旅游热度急升。一个客观的组合出现了，凤凰县8大精品景点的游时为1天半，客源市场的可用时间是3晚两天，在这种情况下，德夯成为了凤凰8大精品景点的有机补充。

2．3 综合补足型

综合补足型出现的条件不是单一的，往往表现出优势旅游区与依附式旅游区多方面的互补关系。自张家界旅游开发出现飞跃式的发展以来，周边不少旅游资源非优区均想依托她而发展，其中有一些成功的实例，也有一些失败的案例。在成功者中，有一个是茅岩河漂流旅游区，从其特点来看，具有流水动态景观及其动感体验，客观上形成了水景、参与性、运动性等张家界所不具有的特色，在旅游产品的功能上丰富了张家界以地貌景观为主的产品结构；在时间上，有效的补充了长距离客源市场3日以上旅游消费的景观丰度。

当然，类型划分总带有相对色彩，我们在实际工作中，很难找到纯粹的事例，我们这里提供的典型案例，也不带有纯粹性。

3 依附式开发机理

在一个具有市场号召力的旅游区形成以后，将会促成一部分旅游资源非优区的开发，但是，并不是所有旅游资源都存在同样的机会，依附式开发有着内在规律。

3．1 必要条件：资源优势互补

作为一个可能以依附式开发模式运作的旅游资源非优区，必定拥有旅游资源特色，所形成的旅游产品，应该是优势旅游区的补充。客观上，旅游资源特色决定了依附式开发模式的客观基础。

任何一个旅游区的开发，旅游资源特色都是一个基础层面的问题，是一个不可或缺的基本条件。旅游资源非优区试图依附于一个优势旅游区，所必需的是旅游资源的优势互补，严格说来，还不止是一个资源特色和资源差异化问题，更主要的是资源相关性问题，在类型上形成多元化和对应化，诸如山与水，地貌与植被，自然与人文之间的有机组合。这样就可以形成风格迥然不同的旅游产品，甚至是完全对应的旅游产品，为功能互补打下一个良好的基础。

3．2 基本属性：竞争与合作的融合

当优势旅游区率先开发了，经营管理都表现得顺利时，一个依附式旅游资源非优区随之开发，对于两者关系的判定，首先肯定会表现出合作的色彩，但是，严格来看，也同时会表现出相互竞争的属性。

从合作的层面看，是十分明显的，也是最主要的方面。我们前面所举的例子，都是基于这一方面来讨论的。

从竞争的层面来看，带有一种潜在色彩。细致考量，旅游者预备的旅游时间，会在两个旅游区之间存在一个分配问题，一般说来，占据时间多，则消费机会就大。旅游者预备的费用，在两个旅游区来消费，对于两者就客观上存在一个份额分割问题。随着旅游业的发展，竞争的色彩越来越明显。

3．3 表现形式：功能差异

不管依附式开发属于哪种类型，都会在功能上，体现着一定的功能差异化色彩。也就是说，旅游资源非优区在实施依附式开发战略时，其开发必须拾遗补缺，而不能直接重复优势旅游区的功能特色。

旅游功能的差异化定位，客观上是基于旅游资源特色和客源市场需求特点的，是与旅游产品的设计联系在一起的。当旅游资源的特色被确定了以后，如何弘扬资源的有效开发空间，显得意义巨大。旅游资源的特色，一定要通过旅游产品的特殊功能体现出来。一般表现为对应性开发，开放型需要封闭型对应，动感需要恬静补充，被动观光需要积极参与配合，刺激运动需要舒适休闲共生。

3．4 时空约束：边际效用最大化

事实上，可以依附旅游资源优越的旅游区进行旅游业开发，早就被一些旅游规划人员关注，并应用到了旅游规划实践之中了。我们最常见到的是“分流客源”的努力，也就是具有旅游吸引力的旅游区已经形成了一定的客源市场，规划师可以将其中一部分客源引入到规划区域内实施旅游消费。这种努力，事实上就是依附式开发。

我们可以认为，旅游者在出游前会进行时间预算，形成一个预定的旅游消费时间，同时根据交通情况选择一个具体目的地，尽可能多地利用有效时间实施旅游消费，尽可能多地在具体目的地内实施游、娱、乐等旅游消费行为。

一般认为，旅游者对旅游区产品的消费，是以占用（欣赏）时间为度量标准的，当然也包含相应的旅游服务。从旅游边际效用的角度看，旅游者出游希望游览时间与在途时间的比值最大化，除了旅游组织过程中，我们尽量“旅速游缓”之外，最主要的是到达一个旅游目的地，要拥有足够的游览项目。而这种游览项目又必须分布在相互靠近的区域空间，以使得时空优化。

3．5 配比规律：等级——规模配比

“红花还要绿叶衬”。一朵红花可配几片绿叶？这种配比问题是我们应该要作出回答的。客观上，在特定区域内，一个优势旅游区所能容纳的以依附式开发模式实施开发的旅游资源非优区的数量是有限的，超出这个限度，将导致过度竞争。为了解决问题，我们先引进一个依附容量概念，即一个区域内优势旅游区可以容纳的各类依附式开发的旅游资源非优区数量。

在优势旅游区已经形成的条件下，优势旅游区的规模与依附容量成反比。在一定时期，对于一个旅游空间组织单元，存在着理论上的最佳规模。一般情况下，优势旅游区的规模越大，旅游区内部随能提供的旅游产品也就越多，旅游者在旅游区内部游览所获得的效用也越大，对外部的各种补足需要越小。依附式开发的条件越差。

优势旅游区的等级与依附容量成正比。旅游区的等级可以初步认定为世界级、国家级、省级、地方级，相对说来，这几个级别有着依附容量的递减作用。

优势旅游区的功能多样性与依附容量成反比。当优势旅游区的规模足够大，内部功能多样，可以充分满足旅游者的旅游消费需要，旅游者就很难舍近求远，寻求外部旅游区的旅游产品了。

3．6 终极命运：适者生存

一般的说，对于多数旅游资源非优区来说，依附式旅游开发不能久远。从终极结果看，可能出现三类关系：

长期依附关系：依附者与被依附者关系稳定，长期共存。这种关系一般出现在旅游资源特色稳定性强，资源认知程度较高的区域。

依附关系倒转。这是一种依附者变成被依附者的现象。发生在两者旅游资源存量差距不大，资源认知程度比较差，存在着较多的潜力挖掘可能性的旅游区。

依附关系转移：主要表现为依附者转为依附别的被依附者的现象。其发生在一些风潮型旅游景区，优势旅游区是通过短期的炒作而快速被市场认可的，很难形成持续发展的势头。而当区域内旅游开发的势头形成以后，新出现的旅游区，旅游资源价值被渐渐的发现并被市场认可，开发价值越来越明显，成为新的优势旅游区。在这种条件下，依附者见风使舵，最后完成依附转移过程。

4 案例：武冈市旅游业发展思路

在2004年初春，湖南省旅游局组织省内主要旅游规划研究人员完成了“湘西地区旅游业发展规划”课题，我们国家社会科学基金项目“民族地区旅游开发的区域竞争与区域协作问题研究”课题组的主要研究人员参加了这一课题的调查研究。

4．1 时空背景

武冈市为湘西南重镇，是邵阳市西南五县（市）政治、经济、文化、旅游中心和物质集散地。宏观看来，湖南省主要领导支持湖南西部地区融入西部大开发的总体战略中，以紧邻西部的优势，合理开发，快速发展。从旅游业空间格局看，武冈与新宁崀山、城步南山、绥宁黄桑等连成一体，并可与广西的桂林和龙胜温泉、南岳衡山和湘西凤凰、张家界、武陵源一起构筑成一个颇具特色的旅游网络。

    从时机上看，除了国家宏观政策所形成的良好机会外，湖南省开辟了长沙——崀山旅游精品线路，特别值得注意的是，凤凰古城旅游有限责任公司与新宁县签订了受让崀山国家风景名胜区经营权的协议，于2004年3月开始正式接管崀山国家风景名胜区，使得这一区域的旅游开发进入快车道。

4．2 文化旅游资源特色突出的条件

Ø         悠久的历史文化

武冈市历经2200年，从西汉文、景年间开始置武冈县，先后定都梁县、武刚县、武强县、武冈军、武冈路、武冈府、武冈州，最后于民国二年（1913）定为武冈县，1994年2月经国务院批准撤县设市。在长达2200余年的历史长河中，武冈一直是湘西南政治、经济、文化重镇，悠久的历史沉积构成了武冈旅游开发的历史条件。

Ø         颇有影响的名人文化

宋末元初得道真人李道纯、晚明监察御史曹一夔、“不世之才”潘应斗、晚清经世派著名诗人、书法大家邓辅纶、“湘中五子”之一的邓绎著书颇丰，名扬神州。民国画家刘以敬以绘滚龙、怒狮闻名中外。

Ø         特色独具的民间艺术

民间舞蹈有跑马灯、打对子、蚌壳舞、舞龙舞狮等；民间曲艺有武冈小调、丝弦、渔鼓、令令锣、莲花闹等；民间戏曲有：祁剧、傩戏、木偶戏、阳戏、板凳戏等；民间工艺美术有仿古皮件制品、剪纸、木雕刻与竹编竹雕等。

Ø         丰富的文物古迹

有香火鼎盛、道家尊其为“神州六九福地”、佛家称其为“楚南胜地”的湘西道教、佛教中心——云山；有宋至民国众多名人摩崖石刻的“法相洞天”——法相岩；有文天祥赞颂“都梁称伟观矣”的文庙大成殿、“盖天下”的武冈城墙、“绝似凌云一枝笔”的凌云塔、“武陵春色”的武陵井、“五龙不出城”的化龙桥、攀龙桥、兴龙桥，陶侃手植的“双银杏”及上头园新石器时代遗址、黄埔军校二分校旧址建筑中山堂等各级文保单位54处。其中省级2处（中山堂、法相岩）、市级4处（文庙大成殿、凌云塔、武冈城墙、上头园新石器时代遗址）、县级48处。此外，尚存远古时代化石、石器时代工具、历代青铜、陶瓷、玉器等各类馆藏文物1460余件。其中国家二级文物1件，三级文物21件。

Ø         风格独特的传统饮食

武冈是湘西南独树一帜的美食名城。风味食品品种繁多，价廉物美，雅俗共赏，地方特色十分浓郁，土特名产、风味食品有：铜鹅、脐橙、卤菜、米粉、血酱鸭等。如：油炸类有油炸红茹粑、油炸豌豆粑、油炸菜粑、油炸糖粑、油炸咸糍粑等；豆腐类有凉米豆腐、油炸米豆腐、麻辣米豆腐等；米粉类有素粉、猪肉丝粉、猪肝粉、牛肉粉、鱼粉、凉粉等；饺类有水饺、荷包饺、蒸饺、汤面饺、元笼、锅贴饺等；粑粑类有糖粑、花椒粑、鸡脚粑、社粑、枕头粑、腰子粑和汤圆粑等；糕点类有杯子糕、方糕、花生糕、九层糕、发糕等；卤菜类有卤鸡、鸭、鹅脚爪翅膀，有卤豆腐、卤蛋、卤牛肉等；筵席类有羊肉席、铜鹅席、扣肉席、蒸盆席（全家福）等。其它还有米花、血酱鸭、烤铜鹅、猪血丸子、腊肉等，五花八门，不一而足。档次较高的卤味更是享誉三湘四水，无论是鸡、鸭、鹅、牛、蛋、豆腐等类，都可入卤，其中鸡鸭鹅的脚爪、翅膀和猪耳朵、猪尾巴，都是下酒佳肴。精致可口的吃食更数家家户户的血酱鸭，火神庙的蒸蛋糕，玉壶春的冬笋丁炒板鸭，刘满驼的鸡丝馄饨，陆二吾的绿豆糕，九华园的烤乳猪，双麻荸荠丸等。

4．3 综合补足的战略

Ø         依附对象：崀山国家重点风景名胜区

崀山国家重点风景名胜区，具备典型的丹霞地貌，兼有较明显的喀斯特地貌景观，旅游资源品质优秀，开发前景好，湖南省已经开辟了长沙——崀山旅游精品线路。凤凰古城旅游有限责任公司与新宁县签订了受让崀山国家重点风景名胜区经营权的协议，于2004年3月开始正式接管崀山，古城公司的董事长叶文智先生以擅长包装景区而闻名全国，但是崀山所在的新宁县城金石镇建设空间有限，文化遗存现对较弱，武冈是长沙——崀山线路上必经之地，与崀山仅仅半小时车程，文化、宗教等特色旅游资源，特别是饮食文化和地方戏剧等对崀山国家风景名胜区是一个天然的补充，武冈的依附式开发，既可以解决崀山大规模炒作以后，旅游者的接待、分流等问题，更可以作为丰富旅游活动，改善旅游产品结构的战略措施，显现出旅游开发的合理性和科学性。

Ø         依附类型：综合补足

功能补足方面，利用武冈独特的人文旅游资源优势，重点开发娱乐、饮食、住宿、购物4类旅游产品，特别注重传统特色的张扬，将都梁古城的特色作足。

时间补足方面，充分利用靠近崀山的优势，注重夜生活氛围的营造，形成白天游崀山，夜间玩武冈（都梁古城）的时段组合。

4．4 合理配比策略

武冈依附于崀山的旅游业开发，在规模上必须合理配置。首先要充分考虑崀山游客的现状和增长水平，也要注意到崀山客源市场对武冈旅游产品的认可程度的变化，市场导向是关键。

在项目档次安排上，要充分考虑崀山旅游者的消费档次，特别要注意崀山客源市场的拓展方向，旅游者消费档次的提升空间，适度超前是一个必要的原则。

4．5 前景展望

通过依附式开发，可以发展武冈旅游产业，也能给武冈独特的民间文艺、民俗文化等文化资源提供存活和新生的土壤，并实现文化资源到经济资源的转化，形成文化旅游特色品牌。事实上，邵阳市的旅游开发仍然处在一个效益不太理想的状态下，主要原因是观光旅游比例太重，武冈旅游业的发展的最大意义在于，有机地融入了崀山国家重点风景名胜区的旅游业，极大地丰富了旅游产品和旅游体验。从开发层次来看，是旅游业中消费水平比较高的项目，是文化型、购物型、饮食型、娱乐型的旅游产品，对于观光旅游产品是一种互补，更是一种提升。其成功开发，可以满足旅游者的多种需要，实现区域旅游功能优化。前景美好。

参考文献：

[1]许春晓.当代中国旅游规划思想演变研究[D].湖南师范大学博士论文,2004年6月通过,导师:郑焱.

[2] 王衍用.孟子故里旅游开发研究[J].地理学与国土研究,1993,9(2):50—52.

[3] 许春晓.旅游地屏蔽理论研究[J].热带地理, 2002,21(1):61—65.